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“春天”来了,美妆行业如何才能触底反弹?

卓蓝雅集团 · 2020/04/23 14:20   浏览量: 

来源: 4A广告网


盼望着,盼望着,春天来了……窗外微风吹过的树叶,浮起地面泥土的气息,全国新增治愈出院病例的快速增加,也释放了疫情好转的信号。

正如17年前非典时期一样,困境总会过去,而在这段时间被抑制消费,也即将引来爆发式的反弹。

其中,不同于其它行业的谨慎保守,美妆行业从始至终都对保持着一种”乐观激进“的态度,无论是客观存在的”口红效应“,还是与2019财年业绩的环度比,都给予了美妆品牌对疫后销量触底反弹的极大信心。
从雅诗兰黛将在中国投建世界级研发中心,到欧莱雅接连不断的代言人活动,无不提示着当下美妆同行们该做的第一件事,便是更快地恢复生产、物流,以满足未来市场的大量货源需求。


 


当然,除了与时间赛跑,把握好整个生产节奏之外,美妆品牌想要占尽先机,还需要思考可以做哪些深入人心的营销举措,进一步刺激市场。

以下,是小虎提供的一些创意思路。

 

”欢欢喜喜将新买的美妆产品带回家,却发现整个新年都没派上用场。“相信这是大多数人春节期间的意难平的事情之一。

因此,等到城市解封,在细致的肌肤护理后,画个展现别样精气神的妆容,是目标用户的一大需求。
而在这个特殊的时期,春天在大众心中已经不再是一个单纯的季节,而是一种对武汉、对祖国春暖花开的美好希冀。
如果要为疫后的美妆产品促销找一个关键词,那么“春天”会是一个不错的选择——#春天的第一支口红#、#和春天一起化樱花妆#、#粉粉嫩嫩迎春天#……都是该主题下可衍生的美妆相关话题。

 

在这些话题下,无论是美妆品牌因不可抗力囤积的货物,还是蓄势待发的春季新款,都可以以一种元气满满的姿态,与消费者见面,展示品牌活力的同时,带领目标用户一起振作精神,用美去庆祝装饰迟来的春天。

 

为了降低感染几率,争分夺秒投身抗疫第一线,无数的女医护剪去了满头的秀发,将日常化妆换成了穿上各种防护装备。

疫情期间,针对这种现状,许多美妆品牌早已在捐物捐款的同时,向前线女医护送去了不少应急产品。比如”专治敏感肌“的薇诺娜,就为由于长时间穿防护服、戴口罩、防护镜、手套,加上不断的清洗、消毒,而导致皮肤屏障受损,出现皮肤发红、过敏等症状的前线医务人员,第一时间捐赠了10000多支明星产品薇诺娜舒敏保湿特护霜和近10000支护手霜,解决他们的过敏肌肤问题。


 


而等到一切恢复井然,美妆品牌则可以打造一次”你本来就很美“的公益活动,在用影像去记录她们日常生活中精致美好一面的过程中,感谢她们的付出,传递这群白衣天使的由内而外的美好。
对于见证这些美丽瞬间的目标用户来说,感受到的不仅仅是品牌的人文关怀,更是一种女性职场人常常被大众所忽视的自信与敬业力量。

 

今年的214情人节,受疫情影响,过成了”2月请自觉在家隔离14天“。还有无数情(亲)人相见,却无法近距离接触,或隔着门、玻璃、防护用具,我看看你,我瞧瞧你,心里酥麻,眼里澎湃,最终沉寂,归入心海。
如果说2020的第一个情人节, 你在医院的三楼,我在医院的四楼便是最浪漫的”一生一世“,那么等到下一个情人节来临时,不求浪漫,只求0距离相见。

 



于是,对于美妆行业(其它行业亦然)来说,情人节都是疫情后不可缺席的一个爆发时间节点。一方面,难得见爱人,都希望展示自己最美丽的一面给对方,在这之前,美妆产品势必迎来一波红利,品牌可根据自身产品的特性去构思相关的促销文案,抓住目标用户那点可爱的小心思;另一方面,当隔离结束撞上表达爱意的情人节,人们的送礼欲望也会空前高涨,如果某美妆品牌推出类似”谢谢你撑到我找到你“、” 和你今年明年年年“系列产品,也不失为一种反套路的应景营销创意。


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