来源:车思洁

中国市场同比增长17.5%，电商渠道同比增长64.6%。

昨日(7月30日)晚间，欧莱雅集团发布2020年上半年业绩报表。

报告显示，期内，欧莱雅销售额达130.7亿欧元（折合人民币1085.02亿元），同比下滑11.7%；营业利润为23.57亿欧元（折合人民币195.67亿元），同比下滑18.4%。

值得关注的是，这是近5年来，欧莱雅半年度销售业绩首次出现下滑。

不过，欧莱雅在中国市场和电商渠道迎来了良好表现。其中，中国市场同比增长17.5%，电商渠道同比增长64.6%。今年第二季度，欧莱雅在中国大陆市场的增长高达30%。

欧莱雅董事长兼首席执行官Jean-Paul Agon在评论这一业绩时表示，集团在2020年上半年表现出了强大的应变能力，电商、中国大陆市场等几项主要优势，使业务弹性得以实现。

三大部门均下滑，仅活性健康化妆品部门增长9%

从部门的销售情况来看，2020年上半年，欧莱雅大众化妆品、高档化妆品品、活性健康化妆品、专业产品四大部门的销售额分别是58.51亿欧元（折合人民币485.73亿元）、43.82亿欧元（折合人民币363.78亿元）、15.02亿欧元（折合人民币124.69亿元）和13.42亿欧元（折合人民币111.41亿元）。大众化妆品和高档化妆品仍旧是其营收的主力军。

不过，四大部门中，仅活性健康化妆品部门录得9%的同比增长。大众化妆品、高档化妆品、专业产品三大部门则分别同比下滑9.4%、16.8%和21.3%。

对此，欧莱雅在财报中提及，大众化妆品部门下滑，主要是因为上半年的疫情引发了彩妆市场的急剧减速，对美宝莲和NYX彩妆的表现产生了负面影响。除此之外，该版块的整体业绩稳定，3CE彩妆不仅在中国表现出色，并在大多数欧洲主要国家获得了市场份额。

而高档化妆品部门的下滑，主要是受北美市场的影响。上半年末，在亚洲特别是中国市场，该部门的增长恢复了30%以上。欧莱雅指出，该部门将继续利用其顶级品牌的力量，尤其是在护肤领域有强势地位的品牌如科颜氏、兰蔻、赫莲娜等，不断扩大市场份额，同时利用YSL、Libre等香水产品并驾齐驱。

专业产品的下滑，主要是受新冠疫情影响，全球发廊突然关闭。在本季末，随着美发沙龙的逐步开放，许多国家尤其是美国、德国、中国恢复增长，该部门的业绩逐步改善。品牌方面，Kérastase的市场表现继续保持领先。

相比之下，活性化妆品部门之所以能实现增长，主要是因为利用数字杠杆激活了品牌，并加强了与消费者的联系。在亚洲和北美市场，适乐肤、修丽可和理肤泉均取得了两位数的增长，并获得了新的市场份额。其中，适乐肤是该部门增长贡献第一的品牌，在所有区域均实现了两位数增长。

值得一提的是，所有部门中，活性化妆品部门的盈利能力也最高，利润率达28.9%。

中国市场已复苏，上半年同比增长17.5%

从区域市场的表现来看，欧莱雅2020年上半年在所有区域均处于下滑状态。

其中，西欧、北美、非洲/中东地区同比下滑均超过15%。亚太地区以3.9%的同比下滑幅度，成为业绩表现相对最稳定的区域。

欧莱雅在财报中指出，西欧、北美、非洲/中东地区的双位数下滑，均是受到了新冠疫情带来的封锁措施的影响。

表现相对稳定的亚太市场，则主要受益于中国大陆市场的突出表现。

上半年，中国大陆市场同比增长17.5%。第二季度，线上和线下的各种购物节，也刺激了该市场的快速复苏。在618在线购物节上，欧莱雅凭借其在数字化方面的专业知识赢得了可观的市场份额，巴黎欧莱雅和兰蔻在天猫购物日排名中名列前茅。

欧莱雅在财报中指出，目前全球疫情尚未结束，但消费者对于美容产品的需求并没有萎缩，今年下半年，欧莱雅将继续立足于电商等优势渠道，着手制定一项积极的新产品发布计划和业务驱动力，以实现可观盈利。

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