来源:魏亚男

7大美妆国际巨头共创“美好消费”生态圈

已是进博会“三朝元老”的欧莱雅集团，在本届进博会上，不仅出色完成五大新品牌的中国首秀，还为中国消费者打造了沉浸式“美好消费”体验空间，展馆内的参展观众摩肩接踵。

可以说，“美好消费”理念贯穿了欧莱雅集团产品研发方向和企业坚守与发展的始终。

今日（11月7日），欧莱雅中国携手每日经济新闻的美好商业研究中心和法国里昂商学院共同发布《2020中国美好消费趋势报告》，详细阐述了美好消费新10势。

作为本届进博会参展商联盟理事会首任轮值主席与日化消费品专业委员会首任会长单位“双料主席”，欧莱雅中国以“会长”身份策划发起了促进美好消费的“五个一”计划。

“一场论坛”是“五个一”计划中的重要组成部分。当天，欧莱雅中国与爱茉莉太平洋、雅诗兰黛集团、花王株式会社、宝洁集团、资生堂集团、联合利华集团等国际美妆巨头，在“美好消费，美好生活”论坛上，分享交流了促进日化消费品企业间可持续发展实践的经验，探讨了包装循环利用的创新解决方案。

双11欧莱雅高档化妆品部100%使用绿色包裹

本届进博会上，在欧莱雅集团展馆中，其根据一人千面、便捷随享、乐活健康、包容永续、硬核功效等五大美妆消费前沿需求趋势，设置了五大主题区域。

除了有足够理由让参展观众长时间驻足观摩体验的5大新品牌和100+首发新品外，在展馆的“包容永续”区域，绿色生态化布景中，数个描绘着生动图腾的快递盒，也同样吸睛。

而这些纸箱与新品牌、新品同时亮相进博会，意味着欧莱雅集团在追求核心业务发展的同时，也承担起可持续发展目标的企业社会责任，并将其融进“美好消费”的重要环节。

这些无胶带、易撕拉、100%可降解的快递盒，是2018年欧莱雅集团与阿里巴巴携手推出的拉链式的“绿色包裹”，将填充物和外包装都替换为环保可循环材料。2018年，500万个可回收的绿色包装盒便送到了消费者手中。8705吨回收材料（PCR）代替了原始材料的使用，塑料包装中回收成分的增加较上年提高了38%。2018年底，用于PET产品包装的塑料中，20.4%来源于回收材料。

2019年，欧莱雅集团共发出绿色包裹约2000万只；2020年618期间，共寄出340万只。

今年，为了向更多消费者传达环保低碳的消费理念，欧莱雅中国携手中华环境保护基金会与阿里巴巴集团共同启动的“绿色包裹涂鸦征集令”消费者共创活动，号召年轻人以“绿色包裹，美好生活”为主题，通过在包裹上设计标语及涂鸦来表达对美好明天的憧憬和绿色生活态度，将包裹从绿色环保的物质载体转变为流动的绿色消费传播媒介。

自7月启动以来，该项目总计收到7305个涂鸦与标语作品，参与者来自全国274所高校。获胜作品将被应用于兰蔻、科颜氏、YSL圣罗兰美妆、阿玛尼美妆这四大品牌的“双11”特别版绿色包裹上，总数预计将达500万只。“双11”期间，欧莱雅高档化妆品部更将100%使用绿色包裹。

本届进博会现场，欧莱雅集团展出了10佳涂鸦作品和10佳标语作品。

7大国际巨头合力构建“美好消费”生态圈

今年年初，欧莱雅中国宣布启动下一个10年的新战略“HUGE美好计划”，不止于满足业务增长的需求，更与行业同仁、消费者等更多本地伙伴共创“美好消费”新格局。

在今日欧莱雅中国发布的《2020中国美好消费趋势报告》提出，消费多元化，让生活更加美好，从企业生产什么消费者用什么，到消费者主动选择消费什么，正是代表美好消费发展方向的一些趋势。随着美好消费的理念在中国逐渐形成和普及，消费在中国出现了新的特征。

1、用价值定义价格：价格不是唯一衡量因素，要结合价值考虑；

2、以健康纵享生活：不仅追求自由愉悦，也越注重健康乐活；

3、用安全保障便利：即享受科技带来的便利，也对安全保持关注；

4、以惠己兼顾共益：不牺牲品质和体验基础，又有益社会和环境；

5、要归属更要个性：流连各种兴趣爱好集结地，也要彰显独立个性；

6、让感性回归理性：始于产品颜值，忠于产品内涵；

7、以拥有创造分享：愿意共享所有物，促进资源循环利用；

8、用场景体验产品：使用产品注重更加交互式的场景体验；

9、让认可成为推荐：认同品牌产品力并在社交上自发性推广；

10、从使用参与共创：乐于反馈，期待与品牌共同优化和创造。

活动中，欧莱雅中国还与数据、洞察及咨询机构凯度集团公布针对“美好消费”的全新战略合作项目，让中国的美好消费新趋势和新模式的普及发展能够给世界带来更多启发。

而在“美好消费，美好生活”论坛上，7大美妆国际巨头以“绿色复苏，共创美好”为主题进行了分享交流。这些企业将对美好生活和美好消费的追求写进了自己的经营理念里。

例如，资生堂的“美力创新，世界更好”，花王的“Making Life Beautiful”，都在传达一种让生活更美好的理念。

论坛提出，消费品牌应当秉承“商业向善”理念，在为消费者服务时，对社会做出有益贡献。例如贯彻可持续发展理念，为社会议题提供解决方案，承担企业社会责任，知行合一。

为减少塑料制品的使用，花王一直致力于削减以Reduce、Reuse、Recycle为主的塑料使用。从1990年左右开始致力于产品的小型化和替换装，与一直使用传统型产品的情况相比，使用减少了75%。此外，最近也在进行削减本体塑料量的新尝试。（BLP和AFB的介绍）2019年宣布将以塑料的循环为目标，今年9月开始在日本部分地区进行循环型模型的实证实验。

同样在包装绿色转型、创造循环经济领域，联合利华中国也携手了阿里巴巴共同推出“清塑行动”。“清塑行动”是一项塑料智能回收循环利用项目。通过运用最新的AI识别系统，对回收的塑料瓶进行自动识别，再将塑料瓶运送至再生塑料处理中心，让这些优质塑料在处理、加工后得以再次使用。项目将打造塑料回收再利用闭环，从而加速“减塑”进程，推动产业相关可持续发展。

欧莱雅以进博会为契机，呼吁业界企业共同推动化妆品行业引领“美好消费”理念的普及，构建消费者、企业和社会共创、共享、共赢的“美好消费”生态圈，进而让越来越多来自中国消费市场的理念和实践走得更远，启发世界。

正如欧莱雅集团董事长兼首席执行官安巩所言，23年来，欧莱雅不仅是中国繁荣发展的见证者，也是贡献者和受益者。“未来10年，我们将见证比过去20年来更惊人的变化。只有善于学习，乐于合作，勇于变革的人才能引领未来世界。”

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