公司快讯 美业头条 听大家说 视频欣赏 养发学堂 在线招聘

公司快讯

GUANJING

战略投放视媒广告,卓蓝雅吹响养发馆项目全面启动号角

卓蓝雅集团 · 2021/03/11 13:33   浏览量: 

近日,卓蓝雅在成都地区进行了今年首次养发馆广告投放,时间为期两周,7×24小时不间断宣传,涵盖200个投放点,涉及成都武侯区、金牛区、锦江区、青羊区、高新区等主要区域的商超与写字楼,这也是养发馆第二次在成都地区进行广告投放。


养发馆在成都地区进行广告投放


去年6月-7月,在成都地区的2000台视频媒体广告屏投放洗护节定制广告;12月,还曾在上海进行大规模的出租车车载媒体广告投放。从2020年以来,从社区社交视媒到移动车载媒体,卓蓝雅一直在不断尝试不同的媒体推广形式,强化品牌的立体化推广攻势,让更多消费者知道我们。


2020年6-7月洗护节期间广告投放





2020年12月上海车媒广告投放


而上述投放规划,都与养发馆mini店、店中店项目息息相关。此项目经过去年小规模的尝试性推广,在短短半年时间内就达成合作门店20余家,涵盖四川、浙江、甘肃、湖南、山西、辽宁、新疆等省份。加盟门店的业绩也都如火如荼,许多CS渠道美妆门店加盟卓蓝雅养发馆mini店、店中店后,洗护用品客单价从以往的100元提升到了500-600元,实现了600%的增长,其中佼佼者新疆旗舰店,开业首月业绩达11万,平均客单价超700元,单笔最高客单价更是接近6000元。






在如此良好的反响下,今年卓蓝雅决定全面启动养发馆项目,携手全国代理商共同开启养发馆项目专属招商会,在全国范围内通过各地区的专属招商会,来推广此项目。将mini店、店中店“轻体量,易加盟”的特质与卓蓝雅优质的产品,领先行业的头皮护理理念,及专业化、定制化的头皮护理设备和服务,整合化、系统化的全面推向市场,加盟门店拥有了从头皮问题诊断、定制解决方案、选搭适配的产品这一整套服务体系,能有效提高顾客转化率、销售客单价及复购率,从根源上改善了洗护行业线下门店客单价低、复购难的问题。






核心服务之外,卓蓝雅还依托自身强大的电商背景与完备的大数据会员系统,线上线下结合为实体门店赋能,通过各方面数据分析消费者的需求,从而精准引流到其所在的地域门店,让门店客源更丰富,让顾客享受到私人定制化的头皮护理体验,实现双赢。






数据显示,2018年我国脱发人群比例约为13%,到了2019年,这个数字已经逼近17%,并且这个数字仍在增加。然而目前养发行业的市场还有很大空缺,消费者们头皮保养的意识逐年提升,市场需求自然也水涨船高,统计显示,我国养发馆的渗透率增长非常缓慢,从2014到2020年,渗透率也才实现不到20%的增长,但市场规模却剧增至400亿元,这也不难解释为何近几年养发行业实现井喷式增长,创造了一轮又一轮财富浪潮。




正因如此,卓蓝雅为宣传养发馆项目规划媒体投放矩阵,在全国范围内,围绕门店和消费者覆盖区域去进行大规模的社区视媒和移动媒体广告的投入,旨在为养发馆加盟门店和销售网点增加曝光率,让更多消费者知道我们,吸引更多消费者引导其进店体验。




这次养发馆广告的成都投放,只是为全面启动养发馆项目推广打响的第一枪,随着接下来各地专属招商会的召开,加盟伙伴的增多,广告投放还会陆续覆盖其他省市乃至全国,扩大知名度吸引客源和门店推广加盟两手抓,形成市场需求和门店渗透率同步匹配,让顾客在门店能享受到定制化的头皮养护服务,让门店能汲取更多顾客,提高转化率、客单价及复购率的良性循环。

共有0条评论
热门推荐
热门推荐
门店 防伪 合作 下载 +